很多投放过互联网广告的企业主都会有疑问，为什么在后台提交广告创意后点击率特别低？创意ctr上去了，但是却没有转化？随着网络流量增速变缓，获客成本开始逐渐变高，因此今天针对新浪网广告，来和各位广告主聊聊如何提升广告创意，赢得转化。首先，我们以营销漏斗模型为例，来分析下用户在一个广告中的行为路径及各环节流失原因。

营销漏斗

　　那么问题来了，到底有哪些因素影响了广告的ctr及转化率？又应该通过哪些措施去优化广告创意呢？这个时候就需要通过「创意质量分」来帮您提升新浪广告投放效果。

创意质量分

　　创意质量分是一款创意诊断工具，通过「创意点击」、「页面响应」和「转化监测」3个维度，对广告创意进行诊断评分，并给出针对性的优化建议。质量分高表示该创意被用户的接受程度较高，落地页质量较好；质量分低表示该创意存在很大的优化空间，我们建议您优化质量分较低的创意，以获得更强的竞争力。「创意质量分」展现在新浪扶翼广告创意列表的审核状态前，鼠标滑过质量得分可查看子项具体分值及相关优化建议。

创意列表

得分详情

　　当然你也可以点击系统管理，进入通知—广告优化提示，选择「立即优化」，得到创意质量分的分数详情。目前质量分只面向部分客户开放，会陆续开放给所有用户使用。

计算规则

　　创意质量分是由创意点击得分、页面响应得分和转化监测得分综合决定。系统根据昨日加今日的数据进行计算，每两小时更新一次。

1.创意点击得分

　　算法会对比同行业创意点击水平和创意新鲜度进行综合评分。

2.页面响应得分

　　系统根据落地页加载时长、有无死链、图片质量等因素进行综合计算。

3.转化监测得分

　　系统根据落地页转化数据对接情况进行评分。

创意质量提分三板斧

　　广告创意质量得分低的问题，可以从这三方面着手解决：

1.优化创意质量

　　创意是流量的第一入口，也是筛选目标用户的重要一环，创意的好坏对转化效果有直接的影响。

创意内容抓痛点

　　分析产品受众画像，深挖使用场景，切入产品的核心卖点。

图片清晰能辨识

　　采用高清图片，产品一目了然，素材库提供500万+张免费高清授权素材任君挑选。

文案易懂强相关

　　文案应突出与产品有关的要素，在编辑创意时可尝试「文案助手」推荐的热门标题。

好的创意也怕滥

　　每个创意都有生命周期，用户重复看创意容易产生审美疲劳，需要定期更换创意。

2.优化落地页质量

　　死链、图片体积过大、页面性能较差等问题会造成流量损耗，导致一般落地页的到达率仅为73%。

　　页面杂乱、兼容性差等问题会造成页面质量低下，导致仅有31%用户有效浏览落地页。落地页质量有较大的提升空间。

使用灵动落地页

　　海量优质模板提升页面可读性，新浪专属cdn、页面预加载、图片压缩技术等对页面进行全面加速，有效避免用户因页面加载缓慢而跳走。

查看页面分析报告

　　了解页面性能损耗、质量低下的原因进而优化。

3.对接转化数据

　　随着移动营销进入精细化运营阶段，监测数据不仅可以量化投放效果，还可以依据数据优化投放策略。此外，对接数据后也利于推荐算法做精准化推荐，使数据价值最大化，最终提升转化效果。

使用灵动落地页

　　页面自动添加监测代码，可使用oCPC投放模式，并享受数据分析解读（转化分析、热力图分析等）

使用转化跟踪

　　在优化中心使用转化跟踪功能，可以对自有落地页进行数据监测。