量身定制小游戏营销服务，抓住行业新机遇

　　在游戏行业步入存量竞争的当下，以微信小程序为载体的小程序游戏冲出赛道。由于无需下载、即点即玩、体验轻便等特点吸引了大批用户，呈现出逆势增长的趋势，成为移动游戏行业的新增量。如何帮助小游戏起量、稳定ROI，成为小游戏广告主的营销难点。

　　微博粉丝通推出小程序oCPX投放产品，通过开发与APP游戏不一样的技术和产品逻辑，为小程序游戏量身定制营销推广服务。目前，小程序注册出价、付费出价产品已经上线，满足小程序游戏广告主的推广需求。

　　在具体产品上，微博广告优化了小程序游戏的跳转链路，当前广告主既可以选择二跳至小程序，也可以选择直接跳转小程序。不同的跳转链路，满足了不同广告主的需求，大大提高营销效果，直击转化。

　　在目标人群挖掘上，微博广告专门针对小程序游戏客户，从技术和产品上进行了深度开发，以找到更多更可能实现转化目标的用户。具体来讲，微博针对导流到微信小程序的客户，提供了一套外跳小程序的转化追踪方式，将用户在微博广告内的互动行为与广告主微信小程序内的关键事件行为关联，更为完善的刻画用户的行为轨迹。

　　微信小程序游戏当下互联网变化下的一个新业态，与APP游戏有相似的产品形态，但背后却存在完全不同的推广逻辑。面对新业态新机会，微博粉丝通快速进行了技术迭代、产品更新，在多次优化广告产品，从而帮助小程序游戏广告主快速抓住行业新机遇。

　　从单一竞价到品效协同，长效经营成关键

　　随着营销环境的变化，微博广告一方面根据游戏产品在生命周期的各个阶段获客需求的差异性，制定针对性的获客策略，并根据产品形态的差异性，及时开发新技术、优化产品策略，以帮助游戏行业广告主降本增效、抓住新增长机会。

　　另一方面，在用户红利趋于饱和的当下，更需要采用“精品化”策略，需要挖掘已有用户的更多价值。所以，游戏行业势必打破单一竞价式营销，向品效协同转变。

　　微博粉丝通广告将继续优化投放链路、加强深度数据能力，帮助存量游戏提升ROI、助力小程序游戏抓住新增长机遇。微博V引擎是结合广告主需求和微博平台优势，微博推出的品效营销推广引擎，也将借助自身天然的内容优势，帮助游戏产品打造品牌，强化品效协同，实现营销、经营一体化。