搭建电商闭环交易场景，提升微博粉丝通广告转化效率

　　针对开通微博小店，售卖闭环商品的客户，微博粉丝通广告产品还搭建了电商闭环交易场景，帮助广告主提升广告转化效率。

　　“广告点击——进入商详页——下单购买”，在闭环交易场景下，点击广告后无需对外跳转，即可直达店铺，在微博平台内完成店铺交易。

　　微博作为“热梗策源地”，在连接每一个社会热点的同时，也会自然形成讨论氛围。在即将到来的春节期间，明星大V最强拜年团、让红包飞等动作将助推微博站内形成浓厚的新春氛围。微博小店闭环交易产品在广告展现样式上，采用小店橱窗和原生电商导流组件，完美契合站内新春氛围，在不影响用户体验的基础上即可完成交易。

　　目前，微博小店大盘的ROI呈上涨趋势，其中食品品类消耗量级最大，且ROI表现最优。例如，新消费品牌“金玺牛奶”通过KOL带货的形式，ROI超过4，转化率达到了16.2%；网红产品“早安大苞米”通过多KOL带货，也达到了超预期效果。原生内容+闭环交易，不仅大大提升了广告转化效率，更帮助品牌商家实现了品效合一。

　　微博品效营销推广引擎——微博V引擎自发布以来，深度盘活了微博全域资源，始终致力于为广告主提供品效协同的解决方案。在年货节期间，更将助力电商行业广告主同步提升品牌热度及效果转化，实现品效合一。