在数字营销领域，CPM（Cost Per Mille，或Cost Per Thousand，Cost Per Impressions）是一个关键术语，它代表了每千次展示的成本。对于广告主而言，理解CPM的含义及其计算方式对于制定有效的广告策略至关重要。本文将深入探讨新浪网广告投放中400CPM的含义以及它对应的曝光次数。

一、CPM的定义与计算

CPM，即每千次展示成本，是衡量在线广告展示成本的一个标准。它指的是广告在网页上每被展示一千次所需支付的费用。在数字广告中，展示次数通常指的是广告在用户眼前出现的机会，无论用户是否点击或与之互动。

CPM的计算公式为：CPM = 广告费用 / 广告展示次数 × 1000。从这个公式中我们可以看出，CPM实际上是一个衡量广告成本效率的指标。它反映了广告主为获得一千次广告展示所愿意支付的费用。

二、新浪网广告投放的CPM

新浪网作为中国知名的门户网站之一，拥有庞大的用户群体和丰富的广告资源。在新浪网上投放广告时，广告主通常会根据目标受众、广告形式、投放时段和广告位置等多个因素来设定CPM价格。

假设广告主在新浪网上设定的CPM价格为400元，这意味着广告主需要为每千次广告展示支付400元。这个价格是广告主与新浪网广告平台经过协商后确定的，它反映了广告主对广告效果的预期以及新浪网广告资源的价值。

三、400CPM对应的曝光次数

根据CPM的定义和计算公式，我们可以很容易地推算出400CPM对应的曝光次数。如果广告主支付了400元，并且按照400CPM的价格计算，那么广告主将获得1000次广告展示，即1千次曝光。

然而，在实际操作中，广告主通常会根据预算和广告效果来设定投放策略。例如，如果广告主希望获得更大的曝光量，他们可能会增加预算并设定更高的CPM价格。相反，如果广告主对广告效果感到满意，他们可能会减少预算并降低CPM价格。

四、影响CPM的因素

CPM价格并不是一成不变的，它受到多种因素的影响。以下是一些可能影响CPM价格的因素：

1. 广告位置：不同位置的广告具有不同的曝光率和点击率，因此价格也会有所不同。例如，首页轮播图等高价值广告位的CPM价格通常较高。

2. 广告形式：不同的广告形式（如图片广告、视频广告、文字广告等）具有不同的吸引力和互动性，因此也会影响CPM价格。

3. 投放时段：不同时段的用户活跃度和流量也会影响CPM价格。例如，高峰时段的流量更大，相应的CPM价格也可能更高。

4. 目标受众：广告主可以根据目标受众的年龄、性别、地域等特征来设定广告策略，这也会影响CPM价格。

五、总结

综上所述，新浪网广告投放中400CPM意味着广告主需要为每千次广告展示支付400元。这个价格是广告主与新浪网广告平台经过协商后确定的，并受到多种因素的影响。在实际操作中，广告主需要根据预算和广告效果来设定投放策略，以获得最大的广告效益。