《新浪门户网站广告投放指南》

一、开户资质要求

1. 基础资质：

• 营业执照（需与投放主体一致）

• 法人身份证正反面扫描件

• 对公账户信息

2. 特殊行业：

• 医疗健康：需提供《医疗广告审查证明》+《医疗机构执业许可证》

• 金融产品：需银保监会备案文件+风险提示书

• 教育培训：办学许可证（颁发学位证书机构需提供）

二、核心广告形式

1. 信息流广告

• PC端CPC较低0.5元/点击起，建议出价0.6-1.5元

• 移动端CPC较低0.2元/点击起，建议出价0.4-0.8元

• 支持原生图文/视频素材（尺寸建议：PC端72890，移动端640960）

2. 固定广告位

• 首页通栏广告：按CPT计费，刊例价15万/天起

• 新闻详情页侧边栏：动态图文广告，CTR均值1.2%

三、定向策略组合

1. 基础定向

• 地域定向：支持省级/市级准确投放

• 时段定向：要点投放07:00-09:00/19:00-22:00阅读高峰

2. 人群叠加

• 兴趣标签：叠加"财经/时政/科技"核心标签

• 行为定向：排除30天内已转化用户

四、素材制作规范

1. 文案要求

• 禁用违禁词用语

• 医疗类需标注广告审查批文编号

2. 视频规范

• 前3秒需植入核心利益点

• 字幕占比不超过画面1/3

五、数据优化模型

1. 冷启动策略

• 初始出价设置行业均值1.3倍

• 采用"4主力+2测试"计划组合

2. 智能投放阶段

• 积累120+转化后启用OCPC

• 设置8%成本浮动缓冲区

案例参考：某口腔机构通过"科普视频+到店优惠券"组合，实现日均咨询量提升2.5倍。建议优先测试新闻频道「财经版块」信息流，该版位用户付费能力较强。