效果广告管理繁琐，是不少广告主的共同感受。购买、查看、统计散落在不同入口，操作成本高，效果也难一眼看清。新浪扶翼广告要解决的，正是把这一整套流程收拢到一个平台里。
扶翼平台定位于效果类广告的购买与统计优化，它把新浪智投（除 CPD）与新浪智选合并在一起，让广告主能够在一个入口完成效果广告的购买、查看与统计，满足 CPC、CPM 两类竞价形式下的整合购买与效果查看需求。简单说，就是把投放与复盘这两件事，都放进同一个体系里完成。
扶翼的广告结构由三个层级组成，自上而下分别是广告组、广告和创意，各司其职、层层承接。
广告组是广告创建的顶级层，主要用来划分从属广告的推广目的，同时设置组预算与投放周期，方便整体管理和优化。广告则是设置投放定向与竞价的主体，包含广告的基本信息、定向设置（投放平台、投放时间、投放人群）以及出价设置。创意是广告投放后的展示样式，可以是图片、文字或视频，并随投放平台的不同呈现出不同的形式。
理解这三层关系，是顺畅操作扶翼的前提。广告组先定方向——推什么、花多少、投多久；广告再定策略——投给谁、投哪里、出什么价；创意最后定呈现——用户最终看到什么样的内容。三者从宏观到微观，把一次投放拆解得清晰可控。
创建广告时，也只需按"新建广告组—新建广告—新建创意"三个主要步骤推进，层级清楚，操作路径也简单直接。
把复杂的投放管理拆成三个层级，再配上一体化的购买与统计能力，扶翼用结构化的方式降低了效果广告的操作门槛，让广告主能把更多精力放回到策略本身。