广告建好之后，最关键的一步是定向——决定这则广告投给谁、投到哪里。定向越精准，预算越不会浪费在无关人群上。
新建广告时，定向设置主要围绕投放资源、投放时间与受众人群展开。投放资源决定广告出现在哪，投放时间决定何时出现，受众人群则决定出现在谁面前。
投放资源与广告组的推广目的相关。推广目的为落地页推广时，可选资源更多，包括手浪信息流、手浪图片、手浪文字链、APP 信息流，以及门户图片、门户文字链、门户视频、门户信息流等；推广目的为应用下载时，则投放除门户外的资源，即手浪信息流、手浪图片、手浪文字链和 APP 信息流。
三类资源各有特点：门户可投图片、文字链、视频、信息流，广告内所有创意投放到新浪网广告位；手浪可投图片、文字链、信息流，创意投放到手机新浪网；APP 可投信息流，创意投放到新浪新闻 APP、新浪财经 APP 以及新浪体育 APP。
受众人群的定向维度相当丰富。时间定向精细到每小时；地域定向精细到城市、按拼音首字母排序；性别、年龄定向帮助圈定基础属性。兴趣定向的数据来源于微博，共 14 类一级兴趣、81 类二级兴趣，可依据用户爱好设置投放人群。
针对移动端，还有更细的定向：操作系统定向区分 iOS、Android 等，仅在投放平台为手浪和 APP 时可用；APP 行为定向针对手机已安装的 APP 分类，仅对 Android 生效；网络环境定向区分 WiFi 与非 WiFi，在手浪及 APP 投放时可用。投放平台为门户时，还可使用自定义人群定向，定向或排除访问过自身网站的用户，需部署过代码才能生效。
常用的定向设置可以保存为定向方案，新建广告时直接选择即可应用；修改定向方案后，改动会自动同步到所有引用该方案的广告中，省去逐个调整的麻烦。
从资源到人群再到环境，扶翼用多层次的定向维度，把"精准"落到了可操作的选项上。